к л и н и к а   э с т е т и ч е с к о й   м е д и ц и н ы
г. Екатеринбург, ВИЗ, ул. Татищева, 90, тел: (343) 228-14-00
Косметология
Новые услуги
Прием специалистов
-Дерматокосметолог
-Гинеколог
-Вопрос к специалисту
Методы диагностики
-Дерматоскопия
-УЗИ кожи
-Диагностика кожи
-Диагностика тела
Уход за лицом
-Уходовые процедуры
-Лечение акне (угрей)
-Чистка лица
-Массаж лица
-Пилинги
-Омоложение Аффинити
-Фотоомоложение
-Лазерное омоложение
-Лифтмассаж (LPG Lift M6)
-Дермотония (Скинтоник)
-Радиолифтинг Пелевэй
-Микротоки
-Мезотерапия
-Биоревитализация
-Редермализация
-Биореволюметрия
-Биорепарация
-Ботокс, Диспорт, Ксеомин
-Контурная пластика
-Биоармирование
-Плазмолифтинг
-Косметика Academie
Уход за телом
-Лазерная эпиляция
-Фотоэпиляция
-Электроэпиляция
-Депиляция воском
-Шугаринг
-Лечение гипергидроза
-Удаление новообразований
-Обертывания
-Эндермология (LPG-массаж)
-Дермотония (Скинтоник)
-Механодермотония
-Миостимуляция
-Бодискульптор
-Липолитические коктейли
-Фракционный термолиз
-Криолиполиз
Косметика для
домашнего ухода
-Academie (Академи)
-Sothys
-Medik8
-Holy Land
-Neocutis
-Косметика LPG
-Cellcosmet и Cellmen
-Moroccanoil
-Miriam Quevedo
-Gehwol (Геволь)
Ногтевой сервис
-Маникюр
-Педикюр
-Ортониксия
-Задать вопрос мастеру ногтевого сервиса
Оздоровительные
методики
-Массаж
-Кедровая бочка
-Солярий
Разное
-Словарь клиента
-Библиотека
-Косметология с юмором
-Новости науки и здоровья в шутку и в серьез
Время работы: ПН-ПТ с 9:00 до 21:00, СБ с 10:00 до 21:00, ВС с 10:00 до 19:00

Helena Rubinstein. История марки.

Helena Rubinstein. История марки.Helena Rubinstein (Элена Рубинштейн) вот уже несколько десятилетий входит в число брендов с мировым именем. Количество поклонников этой марки велико по обе стороны океана и растет с каждым годом. Проверенные временем традиции и самые передовые технологии лежат в основе этой великолепной косметики. Сегодня компания Helena Rubinstein работает в составе корпорации L’Оreal, и предлагает широкий спектр продуктов сохраняющих и продлевающих женскую красоту. Она включает в себя серию кремов, направленных на устранение самых разных проблем кожи лица и тела, линию элитной декоративной косметики и парфюм. История этой одной из самых престижных торговых марок чрезвычайно интересна и неразрывно связана с историей ее создательницы - Эленой Рубинштейн - умной, целеустремленной и удивительной женщиной, которую называют «родоначальницей современной косметологии».

Человек, сидящий на вершине горы, не упал туда с неба

Эта фраза как нельзя лучше характеризует жизненный путь и принципы легенды индустрии красоты Элены Рубинштейн - женщины, которая, как говорят, сделала себя сама. Ее личная жизнь не всегда складывалась гладко, но в бизнесе эта удивительная женщина достигла небывалых высот. Недаром она вдохновила на создание шедевра (пусть и неоднозначного) самого Сальвадора Дали, общалась с известнейшими людьми своей эпохи и считала смерть «интересным опытом». Она стала первооткрывательницей водостойкой туши для ресниц, увлажняющего крема и крема с витаминами, средств глубокого очищения кожи, а также теории разделения кожи на три типа (сухая, нормальная, жирная). Удивительно амбициозная и сильная личность, уверенная в себе и чрезвычайно властная женщина, Элена Рубинштейн умерла в возрасте 95 лет, оставив после себя огромную косметическую империю.

Но Мадам Рубинштейн была не только новатором и одной из самых преуспевающих деловых женщин первой половины ХХ века, а и великой плутовкой... За несколько месяцев до своей кончины она, надиктовав свою биографию, оставила потомкам неточные данные и о дате своего рождения и о самом пути к вершине косметического Олимпа. Элена Рубинштейн истолковала свою жизнь так, как было выгодно ей, затмив свои многочисленные недостатки своими достижениями, оставив в истории прекрасную легенду и сладкую сказку.

Начало пути

Елена Рубинштейн (в центре) в молодые годы c матерью и сестрамиДевочка Хая, сменившая в последствии имя, родилась 25 декабря 1870 года (по некоторым данным 1872 года) в польском Кракове в еврейской семье торговца Горация Рубинштейна и домохозяйки Августы. Элена унаследовала от отца решительность и жёсткость характера. Она была старшей из восьми дочерей, что сыграло большую роль в формировании ее личности. «Мне очень рано пришлось помогать матери справляться с непослушными малютками. Быть старшей из восьми сестер — значит научиться управлять», — рассказывала впоследствии она. Кроме еврейской школы, у Элены не было образования, хотя в биографии она приписывает себе гимназию и пару курсов студенчества на медицинском факультете Краковского университета (на самом же деле практически до самого конца XIX века мединституты женщин на учебу не принимали). Отец Элены учил её основам ведения бизнеса – семья жила в строгой экономии, а мать учила ухаживать за собой, за своим лицом, придавая этому большое значение в жизни женщины.

В 18-20 лет Элена отправляется к дяде в Австралию, где начинает работу на его ферме. Говорят, что причиной, побудившей ее решиться на столь далекое путешествие, была трагическая история любви, по другим данным – намерение отца выдать замуж вопреки ее воле. Как бы то ни было, Элена оказывается в Австралии, не имея с собой никаких сбережений и с очень плохим знанием английского. В непростых условиях сельской жизни она не забывает о наставлениях матери о необходимости ухода за собой, что вызывает массу насмешек со стороны местных женщин. Широкополая шляпа, которая помогает Элене защищать лицо от обжигающего солнца, превращает ее в глазах фермерских жен в местное пугало. Отношения с дядей тоже не складываются, впоследствии она про него скажет, что «он позволял себе вольности». Поэтому, Элена, оставив работу на ферме, устраивается в маленький местный магазинчик разнорабочей.

Крем «Valaze»Вспоминая о том времени, в своих мемуарах Мадам Рубинштейн упоминает о работе в аптеке, в чьей небольшой лаборатории она якобы научилась смешивать компоненты и где, на основе имеющейся у нее формулы, изобрела свой первый продукт - защитный крем «Valaze» - мгновенно ставший популярным. Крем «Valaze» действительно будет, но значительно позже, а пока никакой специальной формулы в распоряжении Элены нет, как нет и молниеносного признания и хороших заработков. В то время она действительно пыталась сварить самостоятельный крем на основе ланолина (овечий жир), дистиллированной воды и лилий, но все попытки продать его потерпели крах. Более того, Рубинштейн была уволена с позором из магазина под предлогом, что она портит репутацию владельца.

Дальше были долгие 11 лет, которые Мадам беспощадно вырезала из "своей истории", и в течение которых она трудилась в поте лица, не гнушаясь никакой работы, подавляя гордыню в угоду мечте - собственной косметической империи. «Очень скоро я возненавидела Австралию. Это был просто ад - жара, тоска, уродство. У меня не сложились отношения с родственниками. Но я была амбициозной. Мне хотелось показать всему миру и своей семье, на что я способна», - писала Мадам Рубинштейн много лет спустя.

Наступил 1902 год – год, который можно считать годом рождения марки Helena Rubinstein. Именно в 1902 году свет увидел ее первый защитный восстанавливающий крем для лица «Valaze» (в переводе с венгерского «Подарок небес»). Сегодня сказать точно, как Элена изобрела формулу своего чудо-средства, да и она ли сама это сделала, довольно сложно. Но одно не вызывает сомнений – крем «Valaze», сделанный на основе рецепта ее матери, произвел революцию в мире косметики. В этом же году на модной улице Коллинз-стрит в центре Мельбурна Элена Рубинштейн открывает и первый в мире косметический салон, который называет так же, как и ее первый крем – «Valaze». Предприятие оказалось настолько успешным, что в скором времени Элена легко рассчитывается с долгами, нанимает профессиональных фармацевтов и открывает небольшую фабрику по производству кремов. Теперь все ее силы направлены на разработку новых средств красоты.

Со временем, арсенал предлагаемой продукции расширяется - кремы, лосьоны и мыло собственного производства стали приносить огромные прибыли. Элена продает их не только у себя в салоне, но и высылает по почте всем желающим. Хорошо разбираясь в психологии будущих клиенток, при низкой себестоимости Элена устанавливает достаточно высокие цены на свою продукцию. Крем, который обходится ей примерно в десять пенсов за баночку, она продает за семь шиллингов и семь пенсов. «Женщины не будут покупать дешевый крем» - говорит она – «Для того чтобы улучшить свою внешность, они хотят получить нечто исключительное. Красота стоит денег!»

Покорение Европы

Дела идут хорошо, и в 1905 году Элена Рубинштейн отправляется в Европу, чтобы научиться у специалистов-косметологов правильно ухаживать за кожей и освоить новые методики формирования стройной фигуры. Она консультируется у лучших врачей-дерматологов своего времени, узнает, как восстанавливаются ткани, как они набирают упругость и что защищает их от преждевременного появления морщин, понимает значение гигиены, правильного режима питания и пользу массажа. Все эти новшества она привозит обратно в Мельбурн, и внедряет новые знания и методики в своих салонах красоты.

Несмотря на то, что ей уже за тридцать, Элена молода и красива, благодаря тому, что тщательно следит за собой. Ее салон в Мельбурне работает, почти не требуя ее вмешательства, косметическая продукция великолепна, репутация тоже. Мельбурн становится тесен для нее. Поэтому в 1908 году, оставив свои мельбурнские владения на попечение одной из сестер, Элена Рубинштейн снова отправляется в Лондон в надежде покорить этот чопорный и холодный город, и кроме того, продолжить обучение косметологии у лучших специалистов в своем деле. У нее на руках капитал в размере 100'000 фунтов. Эта более чем внушительная по тем временам сумма. Она позволяет ей открыть и раскрутить салон своего имени в арендованном четырехэтажном особняке в одном из престижнейших районов Английской столицы. Там же на последнем этаже располагаются и ее личные апартаменты, где она трудится по восемнадцать часов в сутки. Первая помада привычной нам формы, пудра, румяна разных оттенков, тушь в футляре – все это было создано под чутким руководством Элены. Таких вещей не выпускал до нее никто в мире! Салон Елены Рубинштейн быстро превращается в достопримечательность столицы. Лондон у ее ног!

Рубинштейн и Пикассо
Рубинштейн и Пикассо
Рубинштейн и Дали
Рубинштейн и Дали

Следующей целью Мадам Рубинштейн стала Франция. Оставив очередную сестру лондонской наместницей, в 1911 году она переезжает в Париж, где открывает новый салон и косметическую фабрику в предместье столицы. Там производятся крема, пудры, и а также авторские этикетки, эксклюзивные фирменные упаковки и удивительные флаконы, которые разрабатываются выдающимися художниками того времени.

Портрет Элены Рубинштейн. П.Пикассо
Портрет Э.Рубинштейн
П.Пикассо

Элена Рубинштейн бысро становится частью французской элиты. В списке ее клиенток герцогини и графини, знаменитые балерины и актрисы, она дружит с Ренуаром и Дега, Жоржем Браком и Пабло Пикассо, Шагалом и Модильяни. Она обожает заводить связи среди творческих знаменитостей, и терпеть не может ходить на официальные встречи, не сулящие ей конкретно никакой выгоды. В тоже время, владеющая колоссальным состоянием, Мадам была отъявленной сквалыгой. Таксисты, если им выпадала "удача" подвозить эту даму, редко получали вознаграждение за свой труд – Рубинштейн торговалась за каждый грош. Она никогда не ела в ресторанах, и заявляла, что те, кто так делает, просто выставляют себя напоказ. Элена же нарезала дома бутерброды и брала их с собой на работу. Персоналу, работавшему в ее салонах, деспотичная Мадам то и дело урезала зарплаты. Измученные непомерными требованиями работники прозвали начальницу "женщина-смерч" и "тиран-истребитель". Конкуренты без труда перекупали у нее продавцов – они были отлично обучены, нетребовательны и голодны.

Завоевание Америки

Салон Элены Рубинштейн в Нью-Йорке, 1941г.Первая мировая война внесла в жизнь Элены Рубинштейн свои коррективы. Будучи к тому времени замужем за американским журналистом польского происхождения Эдвардом Титусом и матерью двоих сыновей, в начале 1915 года она вместе с семьей отбывает в Нью-Йорк. Парижским салоном осталась заправлять еще одна сестра — все важные посты в своей компании Элена доверяла только родственникам, которых она так или иначе могла контролировать.

Перед Эленой открылся безбрежный американский рынок. Здесь она, что называется, развернулась. Женщины США до этого момента мало что знали о декоративной косметике и уходе за собой. И мадам Рубинштейн это исправила. Ее «Дома Красоты» были оснащены самыми современными диагностическими приборами для регистрации уровня обмена веществ и выявления склонности к прибавке веса, присутствовали различные души и ванны, сеансы ультрафиолетовых лучей сменялись отдыхом и овощными блюдами с соком, предлагался маникюр и педикюр, а так же парикмахерские услуги. «Дворец Косметики» в Нью-Йорке стал открытием для неизбалованных американок. За ним последовали салоны в Сан-Франциско, Бостоне, Чикаго, Лос-Анджелесе, Вашингтоне, Филадельфии и Голливуде. Именно в этот период она придумала для своих салонов "день красоты", где заплатив внушительную сумму, клиентка на весь день отдавала себя в руки профессиональных косметологов, диетологов, массажистов и визажистов, и выходила от Рубинштейн преображенной и абсолютно счастливой. Эта находка принесла в копилку Мадам еще несколько миллионов.

Гениальные идеи

Елена РубинштейнВ 1918-ом году в Лонг-Айленде Рубинштейн арендует завод, где нанимает на работу лучших специалистов и торговых представителей. Гамма продукции Valaze постоянно расширяется и это позволяет Элене начать новую политику продаж косметических средств. Теперь косметика Helena Rubinstein продается не только в сети одноименных салонов, ее можно приобрести в обычном универмаге. Чтобы сделать продажу своей продукции максимально выгодной, Элена устанавливает для магазинов фиксированную минимальную партию оптового заказа на сумму не меньше 10'000$. Кроме того, все консультанты, работавшие с ее брендом, должны были пройти обучение в салонах Рубинштейн по весьма насыщенной программе при личном ее участии. Также продавцам отдавалось 40% розничной цены товара, 5% бонуса предлагалось за рекламу продуктов от Элены Рубинштейн, а с каждой продажи консультант имел 10% суммы.

Helena Rubinstein. История марки.

На этом гениальные маркетинговые ходы Рубинштейн не заканчиваются. В 1928 году она провернула просто уникальную комбинацию! Продав американскую часть бизнеса инвестиционной компании Lehman Brothers за 7 миллионов долларов, Мадам пользуясь биржевым кризисом, смогла через год скупить значительный пакет акций и вернуть себе компанию за сумму, не достигшую 1 миллиона долларов!

Элена Рубинштейн с мужем князем Гуриели-Чкония в Сиднее, 1938г.В 1937 году империя красоты окончательно погубила семейную жизнь Элены Рубинштейн. Однако быстро оправившись от развода с Титусом, шестидесятивосьмилетняя Мадам делает очередной маркетинговый ход - выходит замуж за грузинского князя Арчила Гуриели-Чкония, который был на 25 лет ее младше и чью родословную она предварительно тщательно изучила. В составленном брачном контракте указывалось, что если Элена переживет супруга, все его состояние перейдет к ней. Над этим пунктом смеялся весь Париж! Но Рубинштейн оказалась прозорливее, и действительно пережила молодого мужа. А пока он был жив, она посвятила ему линию мужской косметики, что было довольно революционно по тем временам.

Вторая мировая война снова вносит изменения в развитие бизнеса Элены Рубинштейн, но не приостанавливает его. Она стала нанимать на работу польский народ, тем самым дав им возможность бежать в Соединенные Штаты, подняла заработную плату рабочим после забастовки на фабрике в Лонг-Айленде, разработала линию макияжа, сделав упор на маскировку поврежденных войной лиц, изобрела первую водостойкую тушь, но помады все же пришлось расфасовывать в картонные тюбики из-за дефицита металла.

Элена РубинштейнС 1946 года Элена Рубинштейн в свой бизнес внедряет понятие «маркетинг», чтобы повысить продажи. И ей это с блеском удается – Элена увеличивает продажи в десять раз. В 1953 году она учреждает благотворительный фонд, средства которого идут на развитие технологий в области здравоохранения и медицинских исследований. Через три года выпускает в продажу свой первый увлажняющий крем, а в 1958 году – первую автоматическую тушь.

К 1956 году доход империи Рубинштейн возрос с послевоенных 13 миллионов долларов до 23 миллионов. А в 1965 году прибыль составила уже 42 миллиона долларов в год. В этом же году 1 апреля легендарной основательницы одноименной косметической марки Элены Рубинштейн не стало.

Мадам Рубинштейн называют первой в мире бизнес-леди, сумевшей превратить свое дело в настоящую финансовую империю. Всю свою жизнь она тесно сотрудничала с дерматологами, врачами и химиками, без устали искала новые формулы для улучшения своей продукции. Ее успеху способствовало врожденное чутье, которое не раз помогало Элене верно определять потребности рынка, находить успешные пути внедрения своей продукции и постоянно обновлять методику продажи косметики в ее салонах.

Статьи по теме:

Экскурсия в салоны красоты 30-40-х годов
www.liveinternet.ru
Известно, что ради того, чтобы хорошо выглядеть, женщины готовы пойти на многое. Но вы даже и не представляете, на какие жертвы приходилось идти девушкам, жившим в прошлом веке! Их не останавливали даже методы, представляющие непосредственную угрозу их жизни и здоровья! Удивительные и немного шокирующие процедуры в ретро-фото салонов красоты прошлого столетия (30-40ых годов) больше напоминают устройства для пыток, нежели косметологические процедуры в современном понимании…
Academie Scientifique de Beaute, или История четырех поколений одной семьи
Журнал "Красивый бизнес", ноябрь/декабрь 2013
Хотя глобализация нанесла серьезный удар по традиционным для Европы семейным компаниям, самые крепкие, авторитетные в своей области фирмы до сих пор успешно выдерживают конкуренцию с транснациональными гигантами. Во Франции это Academie Scientifique de Beaute – старейшее в стране независимое (100 процентов капитала – в руках семьи владельцев) семейное предприятие по разработке и производству косметических средств. Вот уже более 123 лет Academie находится на пике развития косметологии и не собирается его покидать.
Тело без органов, corps sans organes
СЛОВАРЬ АНАЛИТИЧЕСКОЙ АНТРОПОЛОГИИ
Впервые термин появляется у французского поэта А.Арто развивавшего идеи нового театра, "театра жестокости".
Что есть истина?
Журнал "Косметика и медицина" №5, 2007г.
Вопрос об эффективности и доказательности имеет смысл ставить только тогда, когда мы действительно хотим получить на него ответ. Каковы критерии "доказательности" и всегда ли мы имеем основания строго вопрошать: "А было ли проведено… вот это, длинное… рандомизированное двойное слепое плацебоконтролируемое исследование?"

Ссылки по теме:

Курьезы Военной Медицины и Экспертизы
http://www.mojbred.com/files/20060917/Kurjezy_Vojennoj_Mediciny.htm
Большинство случаев, которые здесь описываются, весьма банальны с чисто медицинской точки зрения. Чаще всего уникальна сама жизненная ситуация, приводящая к тому или иному медицинскому казусу. Гораздо меньшая часть историй имеет диаметрально противоположную основу - казус именно медицинский, зачастую необъяснимый с точки зрения современной науки.
Как читать научные статьи
http://n-t.ru/ri/fz/fz210.htm
Во всех основных разделах современной научной работы – во введении, изложении экспериментальных результатов и т.д. – встречаются традиционные, общеупотребительные выражения. Ниже мы раскрываем их тайный смысл...
Язык ученых
http://n-t.ru/ri/fz/fz503.htm
Истинным языковым препятствием при общении ученых с остальным миром и друг с другом являются не длинные слова и отнюдь не новые идеи, а вычурный синтаксис и неуклюжие стилистические изобретения, которых не найдешь нигде, кроме научной литературы.
Открытие гормона
http://n-t.ru/ri/fz/fz508.htm
За последние месяцы мир узнал об открытии трех чудодейственных лекарств тремя ведущими фармацевтическими фирмами. При ближайшем рассмотрении выяснилось, что все три препарата – это один и тот же гормон. Если вам интересно узнать, как одно и то же химическое соединение получает несколько разных названий, давайте проследим за Цепочкой событий, предшествующих созданию чудотворного средства.
Решаем проблемы
Морщины, сниженный тонус
Угревая болезнь (акне)
Веснушки, гиперпигментация
Повышенное потоотделение
Снятие отечности
Лечим целлюлит
Лишние волосы
Рубцы, стрии (растяжки)
Лечение вросших ногтей
Удаление новообразований
Локальные жировые отложения
Интимная пластика
Аппаратура
Palomar StarLux 500
Affinité
Bio-Ultimate-Platinum
BodySculptor exCell
DEKA SmartXide DOT
Depilplus 13MHz
LPG: Lift M6
LPG: Cellu M6 Endermolab
Mistral Skin Station
RF Pelleve (Пелеве)
ROSS Ultra-Net
SkinTonic (Скинтоник)
Surgitron (Сургитрон)
Tei System
Ulthera System
Шарм-1Т
Кедровая бочка
О клинике
Новости
Виртуальный тур
Чайный релакс
Мы в прессе
Видеоматериалы
Подарочный сертификат
Акции и специальные цены
Наши специалисты
Прайс-лист
Гостевая книга
Как нас найти
Приглашаем специалистов
Официальная информация
Поиск по сайту
Instagram
Отзывы о нас на Флампе
Информация, опубликованная на сайте, не является публичной офертой
© год создания 2007 ООО «Клиника эстетической медицины «Академи», мед. лицензия №ЛО-66-01-002138
является клинической базой ФГУ «УрНИИДВиИ» Минздравсоцразвития России по проведению практических занятий
в рамках программ послевузовского и дополнительного образования по специальности «Косметология»
г. Екатеринбург, ВИЗ, ул. Татищева, 90, тел: (343) 228-14-00